Adidas Aktie auf einen Blick
| Name | Adidas AG |
| Symbol / Ticker | ADS (XETR) |
| ISIN | DE000A1EWWW0 |
| Sektor | Konsumgueter / Sportartikel |
| Hauptsitz | Herzogenaurach, Deutschland |
| Gruendungsjahr | 1949 (Vorgaenger 1924) |
| CEO | Bjoern Gulden (seit Januar 2023) |
| Mitarbeiter | ~59.000 |
| Marktkapitalisierung | ~35 Mrd. USD / ~53 Mrd. EUR |
| Aktien im Umlauf | ~360 Mio. Stueck |
| Index-Mitgliedschaft | DAX 40, EURO STOXX 50 |
Stand: Januar 2026. Kurse und Kennzahlen können sich aendern.
Adidas Aktienkurs
Adidas Aktienkurs-Chart
TradingView Symbol: XETR:ADS
Unternehmensueberblick
Adidas AG ist der zweitgroesste Sportartikelhersteller der Welt nach Nike und ein deutsches Traditionsunternehmen mit globaler Praesenz. Die drei Streifen sind eines der bekanntesten Markenzeichen weltweit. Das Unternehmen produziert Sportschuhe, Bekleidung und Accessoires für verschiedene Sportarten und den Lifestyle-Bereich.
Gegründet wurde das Unternehmen 1949 von Adolf "Adi" Dassler in Herzogenaurach, nachdem er sich von seinem Bruder Rudolf getrennt hatte (der Puma gruendete). Die Wurzeln reichen bis 1924 zurück, als die Brueder gemeinsam Sportschuhe fertigten. Heute ist Adidas ein globaler Konzern mit über 2.000 eigenen Stores und Praesenz in praktisch jedem Land der Welt.
Die Turnaround-Story unter Bjoern Gulden
Seit Januar 2023 führt der ehemalige Puma-CEO Bjoern Gulden das Unternehmen und hat eine bemerkenswerte Wende eingeleitet. Nach dem problematischen Ende der Yeezy-Partnerschaft mit Kanye West hat Gulden auf erfolgreiche Retro-Modelle wie Samba und Gazelle gesetzt. Die Aktie stieg in zwei Jahren um 64%, während Konkurrent Nike im gleichen Zeitraum 34% verlor.
Wachstumstreiber & Investmentthesen
Lifestyle-Trend: Samba & Gazelle
+10% Lifestyle-WachstumDie Retro-Sneaker Samba und Gazelle sind kulturelle Phaenomene geworden. Der "Terrace"-Style mit bunten Drei-Streifen-Modellen dominiert die Sneaker-Kultur. Im Q3 2025 wuchs das Lifestyle-Segment um 10%. Adidas expandiert nun in weitere Retro-Modelle wie den SL 72.
China-Erholung
+13% YoY (H1 2025)Nach Jahren der Schwaeche erholt sich das China-Geschäft kraeftig. Im ersten Halbjahr 2025 stieg der Umsatz in Greater China um 13% auf 1,83 Mrd. EUR. Die Lokalisierungsstrategie mit auf chinesische Konsumenten zugeschnittenen Produkten zahlt sich aus.
Post-Yeezy Recovery
Abgeschlossen"Nicht ein Yeezy-Schuh mehr uebrig" - so Adidas CFO Harm Ohlmeyer im Maerz 2025. Die kontroverse Partnerschaft mit Kanye West ist Geschichte. Adidas verkaufte 2024 noch Yeezy-Bestaende im Wert von 650 Mio. EUR und spendete 260 Mio. EUR an wohltaetige Zwecke. Die Aktie ist nun weniger abhaengig von Star-Partnerschaften.
Erfolgreicher Turnaround: +64% Aktienperformance in 2 Jahren (Nike: -34% im gleichen Zeitraum)
Running & Performance
+30% WachstumDas Running-Segment waechst mit 30% und wird zur nächsten Wachstumssaeule. Adidas investiert in High-Tech-Laufschuhe und Marathon-Athleten. Die Adizero- Serie gewinnt Rennen und Marktanteile. Der Fussball-Bereich profitiert von grossen Turnieren und Sponsorings.
Umsatz nach Regionen
| Region | Anteil | Wachstum (2025) |
|---|---|---|
| EMEA | 35% | +12% |
| Nordamerika | 26% | +8% |
| Greater China | 15% | +13% |
| Asien-Pazifik | 14% | +15% |
| Lateinamerika | 10% | +18% |
Finanzkennzahlen (5 Jahre)
| Jahr | Umsatz (Mrd. EUR) | Oper. Gewinn (Mrd. EUR) | Nettogewinn (Mrd. EUR) | Mitarbeiter | Dividende (EUR) |
|---|---|---|---|---|---|
| 2024 | 23,68 | 1,33 | 0,93 | 59.000 | ~0,70 |
| 2023 | 21,43 | 0,27 | -0,58 | 59.000 | 0,70 |
| 2022 | 22,51 | 1,99 | 0,61 | 61.000 | 3,30 |
| 2021 | 21,23 | 1,99 | 1,49 | 62.000 | 3,30 |
| 2020 | 19,84 | 0,75 | 0,43 | 62.000 | 0,00 |
Quelle: Adidas AG Geschaeftsberichte. 2023 enthielt Yeezy-Abschreibungen und Sondereffekte.
SWOT-Analyse
Staerken (Strengths)
- Starke Marke
Drei Streifen sind weltweit bekannt und begehrt
- Lifestyle-Momentum
Samba, Gazelle, Campus dominieren den Markt
- Erfahrenes Management
CEO Gulden hat Puma erfolgreich gefuehrt
- Diversifiziertes Portfolio
Lifestyle, Running, Fussball, Training
Schwaechen (Weaknesses)
- Trend-Abhängigkeit
Samba/Gazelle-Hype koennte abflauen
- Nordamerika-Schwaeche
-5% Umsatz Q3 2025 durch Yeezy-Ende und Zoelle
- Niedrigere Marge als Nike
Operative Marge ~10% vs. Nike ~12-14%
- Waehrungsempfindlichkeit
Starker Euro belastet Ergebnis
Chancen (Opportunities)
- China-Wachstum
Erholung mit +13% und weiterem Potenzial
- Running-Expansion
+30% Wachstum im Performance-Segment
- Nike-Schwaeche
Marktanteile vom strauchelnden Konkurrenten gewinnen
- Margenverbesserung
Skaleneffekte und weniger Rabatte
Risiken (Threats)
- Intensiver Wettbewerb
Nike, Puma, New Balance, On Running
- US-Zoelle
Handelskonflikt belastet Margen
- Konsumzurueckhaltung
Inflation und Rezessionsaengste
- Trend-Risiko
Retro-Sneaker-Trend koennte abkuehlen
Wettbewerbsvergleich
| Unternehmen | Marktanteil | Umsatz (2024) | 2-J. Performance |
|---|---|---|---|
| Nike | #1 | ~51 Mrd. USD | -34% |
| Adidas | #2 | ~24 Mrd. EUR | +64% |
| Puma | #3 | ~8,6 Mrd. EUR | -15% |
| On Running | Aufsteiger | ~2,3 Mrd. CHF | +85% |
Fazit zum Wettbewerb
Adidas hat in den letzten zwei Jahren deutlich besser performt als Nike und Puma. Die Turnaround-Story unter CEO Gulden ueberzeugt Investoren. Während Nike mit Innovationsproblemen kaempft, gewinnt Adidas Marktanteile. On Running waechst schnell, bleibt aber deutlich kleiner.
Bewertung & Empfehlung
Investitionstipps-Rating
Stand: Januar 2026
Bewertungskriterien
Unser Fazit
Adidas ist eine der besten Turnaround-Stories im DAX. CEO Bjoern Gulden hat das Unternehmen erfolgreich neu ausgerichtet. Die Lifestyle-Produkte boomen, China erholt sich, und das Yeezy-Kapitel ist abgeschlossen. Die Bewertung ist nicht guenstig, aber das Momentum rechtfertigt eine Premium-Bewertung.
Für wen geeignet?
- Wachstumsorientierte Anleger
- Turnaround-Investoren
- Konsumgueter-Exposure gewuenscht
- Globale Marken im Portfolio
Häufig gestellte Fragen
Adidas hat unter CEO Bjoern Gulden eine beeindruckende Turnaround-Story hingelegt. Die Lifestyle-Produkte (Samba, Gazelle) treiben das Wachstum, China erholt sich, und die Yeezy-Aera ist abgeschlossen. Mit einem KGV von ca. 25-40 ist die Aktie nicht guenstig, aber die verbesserten Margen und das zweistellige Wachstum rechtfertigen eine Premium-Bewertung für langfristig orientierte Anleger.
Weitere Analysen
Wichtiger Hinweis
Diese Analyse dient ausschließlich Informationszwecken und stellt keine Anlageberatung dar. Die Adidas-Aktie ist keine Kaufempfehlung im Sinne des WpHG. Investitionen in Wertpapiere sind mit Risiken verbunden - Kurse können steigen und fallen. Bitte informieren Sie sich umfassend und ziehen Sie bei Bedarf einen qualifizierten Finanzberater hinzu. Der Autor kann Positionen in Adidas-Aktien halten.