Netflix, Inc.
Unangefochtener Streaming-Marktführer mit 301 Millionen Abonnenten in 190+ Ländern. Neues Werbegeschaeft als Margen-Booster, Live-Sport mit WWE und NFL als Wachstumstreiber und operative Marge auf dem Weg zu 30%+.
Kennzahlen auf einen Blick
Netflix Aktienkurs
Unternehmensprofil
Netflix wurde 1997 als DVD-Verleih gegründet und hat sich zum weltweit führenden Streaming-Dienst entwickelt. Mit 301 Millionen zahlenden Abonnenten in über 190 Ländern ist Netflix der mit Abstand größte Streaming-Anbieter und ein kulturelles Phaenomen, das die Unterhaltungsindustrie grundlegend veraendert hat.
2024 markierte ein Wendejahr: Die operative Marge stieg auf 27%, der werbegestuetzte Tarif ueberschritt 70 Millionen monatlich aktive Nutzer, und Netflix stieg mit WWE Raw und NFL-Weihnachtsspielen in Live-Sport ein. Das Unternehmen wandelt sich von einem reinen Streaming-Dienst zu einer umfassenden Unterhaltungsplattform.
Netflix investiert jährlich ~17 Milliarden USD in Content-Produktion und hat damit die größte Bibliothek an Eigenproduktionen aufgebaut. Serien wie Squid Game, Wednesday und Stranger Things erreichen ein globales Publikum. Der Account-Sharing-Crackdown hat 2023-2024 Millionen neuer zahlender Abonnenten gewonnen.
Wichtige Fakten zu Netflix
Stammdaten
Geschaeftssegmente
Streaming (Abonnements)
88% AnteilKerngeschaeft mit 301 Millionen zahlenden Abonnenten weltweit. Premium-, Standard- und Basic-Tarife. Preiserhoehungen treiben den durchschnittlichen Umsatz pro Nutzer (ARPU).
Werbung (Ad-Tier)
6% AnteilSchnellstes Wachstumssegment: Der werbegestuetzte Tarif (7,99 USD/Monat) hat bereits über 70 Millionen monatlich aktive Nutzer. Programmatische Werbung seit 2025 mit eigener Ad-Tech-Plattform.
Gaming
1% AnteilMobile Games als Zusatzangebot für Abonnenten. Über 100 Spiele verfügbar, darunter Lizenzspiele zu Netflix-Serien. Noch früher Entwicklungsstand mit hohem Potenzial.
Live Events & Merchandise
4% AnteilNeue Erloesquelle: Live-Sport (WWE Raw, NFL-Weihnachtsspiele), Live-Events und Merchandise. Netflix baut sein Unterhaltungsangebot über Streaming hinaus aus.
Streaming-Dominanz & Ad-Tier-Wachstum
301 Millionen Abonnenten
Nordamerika: ~84 Mio. - reifer Markt, ARPU-Wachstum
EMEA: ~94 Mio. - starkes Wachstum in Europa
Lateinamerika: ~49 Mio. - Ad-Tier als Wachstumstreiber
Asien-Pazifik: ~74 Mio. - groesstes Wachstumspotenzial
Netflix hat mehr zahlende Abonnenten als Disney+, HBO Max und Paramount+ zusammen.
Ad-Tier: Neuer Wachstumsmotor
Eigene Ad-Tech-Plattform seit 2025 - höhere Margen als über Drittanbieter.
Finanzkennzahlen im 5-Jahres-Vergleich
| Jahr | Umsatz (USD) | Umsatzwachstum | Op. Gewinn (USD) | EPS (USD) | Abonnenten |
|---|---|---|---|---|---|
| 2024 | 39,0 Mrd. | +16% | 10,4 Mrd. | 20,92 | 301 Mio. |
| 2023 | 33,7 Mrd. | +7% | 7,8 Mrd. | 12,03 | 260 Mio. |
| 2022 | 31,6 Mrd. | +6% | 5,6 Mrd. | 9,95 | 231 Mio. |
| 2021 | 29,7 Mrd. | +19% | 6,2 Mrd. | 11,24 | 222 Mio. |
| 2020 | 25,0 Mrd. | +24% | 4,6 Mrd. | 6,08 | 204 Mio. |
Quelle: Netflix Inc. Geschaeftsberichte. Alle Angaben in USD. Netflix zahlt keine Dividende.
SWOT-Analyse Netflix
Staerken
- +Unangefochtener Marktführer: 301 Mio. Abonnenten - mehr als jeder Wettbewerber
- +Globale Praesenz in 190+ Ländern mit lokalen Content-Investitionen
- +Starke operative Marge von ~27% (2024) mit Tendenz zu 30%+
- +Content-Bibliothek mit tausenden Eigenproduktionen als Burggraben
- +Neues Werbegeschaeft als hochmargige Wachstumsquelle
Schwaechen
- -Hohe Bewertung mit KGV ~50 lässt wenig Spielraum für Enttäuschungen
- -Keine Dividende - unattraktiv für Einkommensinvestoren
- -Hohe Content-Kosten (~17 Mrd. USD/Jahr) belasten Free Cashflow
- -Saettigung in Nordamerika und Europa - Wachstum wird schwieriger
- -Abhängigkeit von einzelnen Hit-Serien für Abonnentenwachstum
Chancen
- Werbung: Ad-Tier koennte 10+ Mrd. USD Umsatz bis 2028 erreichen
- Live-Sport: WWE Raw, NFL und weitere Rechte als Differenzierungsmerkmal
- Schwellenlaender: Indien, Suedostasien und Afrika als Wachstumsmaerkte
- Gaming: Mobile Games als Engagement- und Retentions-Tool
- Preiserhoehungen bei Premium-Tarifen durch starke Markensteltlung
Risiken
- Intensiver Wettbewerb: Disney+, Amazon Prime, Apple TV+, YouTube
- Content-Kosteninflation: Steigende Produktionskosten und Sportrechte
- Regulatorische Risiken: Content-Quoten und Datenschutz in der EU
- Wirtschaftsabschwung koennte zu Abonnement-Kuendigungen führen
- Piraterie und Account-Sharing trotz Crackdown weiterhin ein Problem
Dividende & Kapitalrueckfuehrung
Netflix zahlt keine Dividende
Netflix hat noch nie eine Dividende gezahlt und hat derzeit keine Plaene, dies zu aendern. Das Unternehmen priorisiert Investitionen in Content-Produktion (~17 Mrd. USD/Jahr), Technologie und internationales Wachstum.
Stattdessen führt Netflix Aktienrueckkaeufe durch: Im Jahr 2024 wurden circa 6,5 Milliarden USD für Rueckkaeufe aufgewendet. Dies reduziert die Aktienanzahl und steigert den Gewinn je Aktie (EPS).
Für Einkommensinvestoren, die regelmäßige Ausschüttungen suchen, ist Netflix daher nicht geeignet. Die Aktie richtet sich an Wachstumsinvestoren, die auf Kursgewinne setzen.
Bewertung im Vergleich
| Unternehmen | Marktkapitalisierung | KGV | Umsatzwachstum | Abonnenten |
|---|---|---|---|---|
| Netflix | 450 Mrd. USD | ~50 | +16% | 301 Mio. |
| Walt Disney (DTC) | ~200 Mrd. USD | ~22 | +4% | ~150 Mio. |
| Spotify | ~100 Mrd. USD | ~75 | +19% | 252 Mio. (Premium) |
| Warner Bros. Discovery | ~25 Mrd. USD | ~15 | -2% | ~100 Mio. |
Stand: Januar 2026. Werte gerundet. Netflix ist der bei weitem profitabelste Streaming-Anbieter.
Bewertung und Empfehlung
Unsere Empfehlung: Kaufen
Streaming-Marktführer mit starkem Werbe- und Live-Sport-Wachstum
Bewertungskriterien
Für wen ist die Netflix Aktie geeignet?
Gut geeignet für:
- Wachstumsorientierte Anleger
- Investoren, die auf Streaming-Dominanz setzen
- Langfristige Technologie-Investoren
- Anleger mit Toleranz für höhere Bewertungen
Weniger geeignet für:
- Einkommensinvestoren (keine Dividende)
- Value-Investoren (KGV ~50)
- Konservative, risikoaverse Anleger
- Kurzfristige Trader (hohe Volatilität)
Keine Anlageberatung: Die Informationen auf dieser Seite dienen ausschließlich der allgemeinen Information und stellen keine Anlageberatung oder Empfehlung zum Kauf oder Verkauf von Wertpapieren dar. Investitionen in Aktien sind mit Risiken verbunden. Der Autor kann Positionen in den genannten Wertpapieren halten.
Häufig gestellte Fragen
Netflix ist der unangefochtene Streaming-Marktführer mit starkem Wachstum. Die Aktie hat sich 2024 verdoppelt und ist mit KGV ~50 hoch bewertet. Für Wachstumsinvestoren, die an die Werbe- und Live-Sport-Strategie glauben, bleibt Netflix attraktiv. Die hohe Bewertung erfordert aber einen langen Anlagehorizont und Toleranz für Volatilität. Für konservative Anleger ist die Aktie weniger geeignet.
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